Projektdetails

• Fertigstellung: 2010
• Ort: Innsbruck, Österreich
• Auftraggeber: AAG – Abfallbehandlung Ahrental GmbH

Beschreibung

motasdesign wurde 2010 eingeladen, bei einem Wettbewerb der AAG zum Thema Abfallverwertung und -vermeidung mitzuarbeiten. Für dieses Projekt wurde ein Raum in der Müllverarbeitungsanlage Ahrental in Innsbruck zur Verfügung gestellt, wo in einem Rundgang das Bewusstsein für dieses Thema geschärft werden soll. Wir entwickelten dazu das Konzept eines Mülllabors, in dem ungewöhnliche Einblicke in die Recyclinganlage Ahrental, Einsichten zur Abfallverwertung und Aufklärung zur Müllvermeidung vermittelt werden. Die Kommunikation lebt dabei von der Irritation als Mittel zur Steigerung der Aufmerksamkeit durch den Überraschungseffekt. Der Raum ist ganz in Weiß gehalten als Gegenwelt zur durch die großen Fenster sichtbaren Mülltrennungsanlage inmitten des Abfalls. Die Kommunikationsmittel sind in Schwarz-Weiß gehalten und lenken durch den starken Kontrast die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche: die Anlage, die Abfallvermeidung und die Energiegewinnung.

Durch reduzierte, überdimensionale Raumgrafiken wird die Aufmerksamkeit zusätzlich auf die Kernbotschaften gezogen. Dabei werden Daten in ungewöhnlichem, lebendigem Kontext gezeigt. Beispielsweise das Modell des Tivoli-Stadions in Innsbruck, das jede Woche mit dem Müll aus Österreich befüllt werden könnte oder schwarz lackierte Haushaltsgeräte mit Daten zu deren Zusammensetzung und Recyclingwerten. Solche bildhaften Darstellungen haben den Vorteil, dass sie gegenüber einfachen Text emotional im Hirn anders verarbeitet werden und länger in Erinnerung bestehen bleiben. Ergänzt werden die Infografiken mit einem Rätselparkour aus Mülldeckeln und Informationsstationen mit Livebildern aus dem Inneren der Müllverarbeitungsanlage.