Start in Innsbruck
A12 Richtung Bregenz
Ausfahrt Zirl Ost Richtung Kematen.
Dem Straßenverlauf der L16 folgen.
Beim Kreisverkehr die dritte Ausfahrt Richtung Oberinntaler Str. nehmen.
Rechts abbiegen auf die Dorfstraße.
Rechte Straßenseite.
- Auftraggeber: ICM Baumanagement GmbH
- Projektpartner: Dieter Mathoi Architekten, Invira
Das Kaufhaus Tyrol in Innsbruck kann auf eine über 100‑jährige Geschichte zurückblicken. Mit dem Umbau durch den englischen Stararchitekten David Chipperfield wurde für das Haus mit der Eröffnung 2010 ein neues Kapitel aufgeschlagen. Mit seinen ca. 50 Shops wurde das Kaufhaus Tyrol 2011 zum schönsten Kaufhaus Europas gewählt.
Gestaltung und typografisches Konzept
motasdesign wurde mit der Entwicklung des Orientierungssystems beauftragt. In enger Zusammenarbeit und Abstimmung mit Bauherren, Architekten, Lichtplanern, Marketingabteilung und Mietern wurde ein System entworfen, das sich zurückhaltend und harmonisch zur Architektur präsentiert. Die einzelnen Informationsträger und der Raster für das Layout leiten sich in Maßen und Proportionen aus der Architektur ab. Als Schrift wurde in Anlehnung an die Architektur die Univers Condensed gewählt. Mit ihrem engen Schriftschnitt bietet sie im Vergleich zu Regular‑Schnitten die Möglichkeit, mehr Information bei gleichbleibender Lesequalität unterzubringen. Die Piktogramme wurden eigens für das Kaufhaus Tyrol entwickelt und erhielten bewusst mehr Bewegung, Dynamik und den Charakter einer Handzeichnung, um die Atmosphäre eines Ortes zu vermitteln, an dem man verweilt und gustiert.
Farbwelt, Materialität und Integration in die Architektur
Die Farbwelt des Orientierungssystems soll Hochwertigkeit, Qualität und Sinnlichkeit vermitteln, ohne dabei an Kontrast für die Lesefähigkeit zu verlieren. Daraus entstand ein Farbklang aus Weiß, Hellgrau, Dunkelgrau, Ocker und Signalgelb. Jede der Farben hat eine spezifische Funktion und trägt zu einem konsistenten Erscheinungsbild bei. Durch die sensible Abstimmung des Orientierungssystems auf die Architektur wurde dieses zu einem integralen Bestandteil des Hauses.
Die Gestaltung folgt einem „Couture-Ansatz“, bei dem Materialien wie geschliffener Beton und edles Messing die Textur der Fassade direkt im Innenraum aufgreifen. Statt als aufgesetzte Fremdkörper wirken die Elemente wie ein integraler Bestandteil der baulichen Struktur, was die visuelle Ruhe des Raumes bewahrt. So entsteht eine Symbiose, die den exklusiven Charakter des Kaufhauses unterstreicht, ohne mit den individuellen Markenauftritten der Shops zu konkurrieren.
Zentrale Orientierungspunkte an Rolltreppen und Aufzügen bieten eine schnelle, hierarchische Übersicht über das spezifische Sortiment der jeweiligen Etagen. Licht wird dabei als aktives Gestaltungsmittel eingesetzt, um die Lesbarkeit der Information zu maximieren und gleichzeitig die architektonische Dramaturgie des zentralen Atriums hervorzuheben. Diese klare Führung leitet die Besucherströme effizient und intuitiv durch die verschiedenen Welten von Fashion, Beauty und Gastronomie.